苹果

北京时间12月21日，《商业内幕》周五发表文章称，对于苹果来说，2024年将是多事之年，有喜有忧。

今年，苹果发布了名为Vision Pro的新硬件产品，正式进军生成式人工智能（AI）领域，并推出了新一代iPhone。但它也面临着首席执行官继任问题、关键市场中国的挑战以及在人工智能军备竞赛中落后于业内一些最强大竞争对手的批评。此外，它还受到美国和欧盟当局的反垄断审查。

“2024 年对苹果来说是明显起伏的一年。在向混合现实和人工智能领域扩张的同时，它还需要应对不断变化的消费者偏好和市场动态。”市场研究公司 EMARKETER 的技术分析师 Jacob Bourne 表示。

以下是 Apple 2024 年的大事件：

中国挑战

2024年伊始，苹果在其重要的大中华地区遇到了困难，这种趋势一直延续至今。分析师表示，随着华为和小米等竞争对手提高了在当地智能手机市场的竞争力，iPhone 15在中国的销售表现“黯淡”。

库克访问中国

这也反映在苹果2024年的财报中。尽管苹果第四季度营收超出预期，但大中华区销量未达预期，同比出现下滑。尽管如此，苹果首席执行官蒂姆·库克在 10 月 31 日的财报电话会议上表示，苹果在大中华区看到了一些“积极迹象”。库克今年访华频繁，截至今年11月已至少访华3次。

“2024年苹果在中国的表现只能用令人失望来形容。”深水资产管理公司管理合伙人吉恩·蒙斯特表示。

Vision Pro 推出

苹果于今年 2 月发布了首款头戴式设备：Vision Pro。这款混合现实设备的售价为 3,500 美元，是苹果迄今为止最昂贵的产品之一。

视觉专业版

市场对这款耳机的反应好坏参半。它的用途有限，目前尚不清楚该技术是针对游戏玩家还是专业人士。库克承认，3,500 美元的价格意味着它不是大众市场产品，而是早期采用者。有报道称，苹果正在削减 Vision Pro 的产量，并计划推出更便宜的版本。

反垄断诉讼

今年3月，美国司法部对苹果提起反垄断诉讼，指控苹果非法垄断智能手机市场。苹果公司在八月份请求联邦法官驳回诉讼，因为政府的论点包含猜测。美国地区法官朱利安·泽维尔·尼尔斯将决定此案是否进入审判阶段。据彭博社报道，奈尔斯的裁决最早可能于明年一月做出。

在欧洲，苹果公司因其限制 App Store 竞争而被罚款约 20 亿美元，并引发了该地区的其他竞争担忧。

OLED版iPad

苹果公司于 5 月推出了新款 iPad。最新的iPad Pro首次采用OLED显示屏。库克表示，这是“iPad 推出以来最重要的一天”。尽管它的发布正值苹果观察者等待有关该公司进军人工智能的更大消息之际，但 iPad 在苹果第三季度仍然表现出色。

人工智能终于来了

苹果在今年6月的全球开发者大会上正式推出了AI系统Apple Intelligence。晨星科技分析师 William Kerwin 表示，苹果正式加入 AI 竞争是今年的“最大新闻”。市场对Apple Intelligence的炒作正在迅速升温。 Wedbush Securities全球技术研究主管Dan Ives表示，这将为iPhone带来“黄金升级周期”。

苹果情报

不过，苹果的AI能力不会一蹴而就，需要分阶段推出，部分功能要等到2025年。目前，美国iPhone用户已经可以使用“书写工具”、AI生成的表情符号、访问ChatGPT通过 Siri 进行操作。此前，苹果曾因进入AI领域较晚而受到批评。

第一部AI手机：iPhone 16

苹果于 9 月推出了 iPhone 16，声称这是一款完全为提供 Apple Intelligence 功能而打造的手机。 iPhone 16配备了新推出的相机控制按钮。推出时并不支持Apple Intelligence。 AI功能后来通过系统更新引入。

iPhone 16 专业版

iPhone 16 Pro 起售价为 999 美元，Pro Max 起售价为 1,199 美元。尽管黄金的升级周期尚未到来，但分析师仍对其明年的表现抱有较高预期。 “我们相信，随着AI革命进入消费市场，iPhone 16为苹果开启了一个多年的超级周期。”艾夫斯在一份研究报告中说道。

放弃

这一年，苹果有得有失。彭博社本周报道称，苹果将不再开发 iPhone 硬件订阅服务。该服务背后的理念是让消费者按月付费即可拥有一部 iPhone。该团队成员现已被分配到其他项目。而且，苹果还关闭了“先买后付”服务Apple Pay Later。

今年4月，苹果向监管机构提交文件称，计划裁员600多名从事屏幕和电动汽车相关项目的员工。此前，据报道，苹果公司向 2000 名员工表示，将逐步结束其开发多年的电动汽车项目。