抖音副总裁李亮在社交平台发文，肯定了直播电商对于拉动消费、改善经济结构的重要意义。

社科院金融战略研究组、中国市场营销学会发布的研究报告显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元。微信视频号、小红书、淘宝、抖音、快手等电商平台共同构建了多元化的直播电商生态系统。

李亮表示，直播电商对消费的刺激是显而易见的。他坦言，自己通过直播购买了很多“计划外”的产品，比如山西太谷糕、东北长白糕、丹东草莓、炒子派、山东蝉猴、徐乡猕猴桃、富平柿饼、新疆薄皮核桃等。其中很多产品他以前从未接触过或了解过。直播间让消费者接触到更多元化、更丰富的产品，从而激发更多潜在的消费需求。

抖音电商平台农产品的热销和产业带的发展，也有力印证了直播电商拉动消费的作用。

抖音电商数据显示，过去一年，平台帮助销售农产品订单71亿份，平均每天向全国销售农产品1740万包。在平台带动下，各地时令果蔬旺季销量翻倍。 2024年，全国产业带产品将在抖音电商上销售1.7亿件，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者下单量达154亿单，各超10亿单。这些数据表明，直播电商给很多中小企业带来了发展机遇，也刺激了消费增长。

李亮指出，虽然很难准确计算直播电商刺激消费的具体数据，但直播电商带来的增量消费绝对是非常可观的。他强调，在当前整体经济供需关系极度失衡的背景下，直播电商直接拉动购买需求的特点对于改善经济结构具有直接有效的作用。 （芝芝）