作为美容市场的快速时尚类别，由于整个化妆品行业经历了一个寒冷的冬天，香水已成为违反趋势增长的宝贵资产。换句话说，香水市场将在2025年继续爆炸。

我们观察到，在去年年底，市场扭转了香水领域：国内香水的销售增加，Gaosi Group收购了泰国品牌，法国乌隆香水推出了全球战略，一些巨人开始推出新的香水产品系列。 ...

自新的一年以来，领先的美容公司在融资，开业商店和新产品方面都采取了频繁的行动。新年将如何发展？香水市场将看到哪些新趋势和变化？

在2025年，可以通过行业，品牌和产品水平的关键字来看到美容市场：气味经济蓬勃发展可能是一年。

01行业：企业加入市场，增长成为主题

2025年整体的第一个关键字：增长成为主题。

最重要的表现是该行业的美容巨头进入了香水轨道并促进了行业的发展。

自过去几年以来，我国香水行业的增长率一直在增加，并且渗透率逐渐增加。公共信息显示，中国香水市场的规模已从2018年的150亿元增加到2023年的260亿元人民币，预计市场规模将在2024年。它可以达到326.6亿元人民币。

IRESearch的报告认为，香水行业的规模预计在2029年将达到515亿元人民币。在这种背景下，自2024年以来，至少有20家公司进入了香水类别。

至于国际品牌，欧莱雅重新启动了香水品牌Atelier Cologne，并在亚太地区开设了大型商店。它已经在上海国际金融中心购物中心和北京SKP购物中心等核心商业区开设了近10家精品店/柜台，并已在网上推出。淘宝平台；

巧合的是，国内新美容部队也紧密部署在该领域。去年年底，中国高端香水品牌Wenxian文件在Sanya International Noting Noting Notation City和Haikou International Nothation Pree City City开设了第一家全球免税渠道商店；

同样，刚进入资本市场的国内新美容品牌毛盖兴（Mao Geping）也将推出第一个以豪华音调的香水，毛泽普（Mao Geping）很久以前就注册了同名香水商标。它的招股说明书还表示，它计划推出独家香水产品系列。

不难发现在香水市场的蓝色海洋下，全球美容公司正试图成为香水类别的“热蛋糕”。

原因是我们相信：

互联网信息和草种植物交通的努力促使了该行业的高增长。根据专业美容研究机构的数据，中国市场的在线香水规模在2023年达到63亿元人民币，复合增长率为25％。预计2028E将增加到172亿元人民币。电子商务平台已成为香水行业发展的基础。

同时，情感消费也推动了“奇怪经济”的剧烈发展。调查显示，有68.5％的香水消费者是女性，近70％的用户在18至35岁之间。女性消费者关注香水产品的情感价值，并通过情感消费灵魂舒适促进香气，从而不断提高产品需求；

此外，“他的经济”的兴起也构成了其向上发展的辅助力量，男人对美丽的认识正在不断增长。 Imedia Consulting表示，近60％的男性消费者在2023年在化妆品领域的花费超过1,000元，而61.6％的男性消费者认为他们非常需要图像管理。

这样，各种因素使市场能够扩展并转变为开发香水类别的主要驱动力。毕竟，在降级和下降的美容市场中，每一个有利可图的趋势都将很快被捕获和下注，并且生活在当下已成为美容品牌正在考虑的主要主题。

根据Shiseido的2023年年度报告，其香水品牌的同比增长了21％。欧莱雅集团的年度报告显示，欧莱雅在2023年的销售额达到411.8亿欧元，其中香水销售占12.6％。

中国本地品牌也在不断发展。截至2023年，注册的中国香水公司的数量连续五年超过200年，进入赛道的玩家数量继续增加，进一步促进了香水市场的扩张，并为用户带来了更多的覆盖范围。 。

02品牌：西方风格带领高端，国内香水欢迎机会

我们针对香水行业的第二个关键字是：面向西方的，国内产品的欢迎机会。

所谓的西方高端品牌在香水市场上占主导地位，因为它们占据了全球主流量。根据Euromonitor报告，2023年我国家香水市场的CR5/CR10品牌将为51％/63％。香水和奢侈品巨头占据了主要市场份额。随着行业的发展和成熟度，消费者养成了香水习惯和集中度往往是正常的。新兴品牌可能有机会上升。

当前的国内品牌市场份额处于低水平，在2023年，国内品牌的比例仅为1.3％。但是，从总体角度来看，国内香水的高端产品的趋势相对较大。在2024年，香水市场中高端香水的比例（96％）高于全球和其他成熟市场。海关总体管理部门的数据表明，我国进口香水零件的平均价格是从2015年开始的。2023年，每件53元人均每件升至75元。

去年9月，Yingtong Group发布的数据表明，对中国香水感兴趣的人数已超过6500万。与去年的数据相比，19-22岁的人比例增加了4％。 3-5个城市中的人比例增加了5％。值得注意的是，男人对香水香气的兴趣也在增加。

但是，考虑到上述情况，尽管中国香水市场正在蓬勃发展，但它仍然由外国资助的企业主导。以淘宝作为一个例子，国际香水品牌在前20名香水品牌中的市场份额为53％，同比增长16％；在Douyin平台上，国际商业香的份额达到了61％。

尽管诸如Wenxian和Guanxia之类的当地香水品牌逐渐出现，但中国香水市场仍然缺乏基准代表品牌，这表明未来品牌景观的变化仍然很大。

从国内香水的当前发展状况来看，该行业进入了2.0 ERA，并试图竞争西方主导市场中东方元素的香水话语力量。由于其强大的产品实力和品牌影响力，国内化妆品团体逐渐在消费者的心中占据了重要地位，而且他们的力量不断增强，并且有能力与国际巨头争夺时尚话语。

同时，国内香水品牌也正在深入探索当地的文化元素，以独特的民族魅力探索东方笔记，并形成差异化的发展道路。例如，一些国内品牌通过扩展产品线并依靠现有品牌进入香水轨道。品牌意识扩大了香水类别。

03产品：类别矩阵是多种多样的，优质的原材料更香

对于第三个关键字，可以从产品级别揭示：多样性，收集原材料的味道。

首先，高端针对利基香水市场，质量的价格正同时增长。

根据未来市场见解的研究数据，2023年的全球豪华香水市场估值已达到127.4亿美元（约合921.9亿元人民币），预计到2033年将攀升至232.6亿美元（约合1681.85185亿元）。增长趋势是显着的。

从近年来的投资和融资趋势来看，国际化妆品集团和奢侈品巨头已经提出了高端的利基香水品牌。例如，在2024年1月，欧莱雅（L'Oreal）在中国当地的高端香水品牌岛（Wuanxia）中进行了少数股权投资，这表明了行业地图中高端利基香水的重要性。

在大众市场领域，相关分析表明，33.8％的消费者平均每年花费501-1,000元，31.4％的消费者支出在200-500元之间，超过30％以上的消费者以单价为单位价格购买香水超过500元。这意味着大规模产品的市场潜力是巨大的，并且正在逐渐开放主流消费市场。

其次，整个产品都设置为沙龙香水，中国香气和香水。

随着行业的发展和消费者需求的升级，消费者对个性的追求变得越来越突出。利基中国沙龙香水凭借其独特性和专业精神在高端香水市场中迅速上升，并已成为该行业发展的重要突破点。

为了抓住新兴功能香水领域的尖端优势，一些公司甚至增加了研发投资，并专注于香水通信技术的创新。以Coty下的品牌Coty Paris为例。在第一阶段推出的14种香水使用独特的“分子光环”香水技术来准确控制气味分子的波动率，并将香水保存长达30小时。

市场对香水的需求也很大。根据Shuying智囊团的数据，有93％的高级香水用户愿意购买美容和皮肤护理产品，而78％的人愿意购买美容和护理产品。香水类别已深入融合到消费者的生活中，并满足了多样化的香水需求。

最后，追求原材料质量带来的香水是对消费者的强烈追求。

在选择香水时，原材料质量是消费者，尤其是女性的重要考虑因素。 Iresearch研究表明，玫瑰（26.0％），Gardenia（25.3％），茉莉花（24.9％），檀香（21.4％）等是消费者中最受欢迎的原材料。

这些原材料不仅满足用户对个性化表达的需求，而且还符合中性香水的流行趋势。它们已成为品牌开发新产品并帮助增强产品市场竞争力的关键选择。

04最后

由于价格内部价格，高端下降趋势和消费在2024年的情况下，美容行业的细分轨道变得越来越流行，而且香水是一个非常有吸引力的蛋糕。

嗅觉的经济道路正在迅速发展，香水的使用不再限于社交和工作场合，而是被视为一种情感康复和个人表达的方式，并且不再限于女性。行业参与者有越来越多的机会来想象。

2025年，香水市场也将进一步爆炸。

*本文基于公共信息，仅用于信息交换，并且不构成任何投资。

本文来自作者：Rashine，由36KR出版并授权出版的Wechat公共帐户“青Zhao”。