根据外国媒体报道，成立于1978年的意大利奢侈品牌Versace将很快“第二次出售”。

据报道，纽约证券交易所上市的范思哲（Versace）品牌的母公司卡普里·控股公司（Capri Holdings）必须聘请顾问来讨论其与Coach and Kate Spade的所有者分手后的策略。选择，包括出售范思哲，吉米·乔（Jimmy Choo）等品牌，以及最新的披露，普拉达（Prada）可能是买家之一。

近年来，全球奢侈品市场一直在变化，主要品牌一直在不断调整其激烈竞争中的策略，以应对消费者需求和市场挑战的变化。但是，并非所有品牌都可以在这场比赛中立于无敌。作为Capri Holdings的三个主要品牌之一，Versace的销售不仅标志着该集团战略的重大调整，还反映了奢侈品行业内的深刻变化。

Versace由意大利设计师Gianni Versace于1978年创立，以其大胆而豪华的设计风格和独特的品牌个性，迅速成为全球时装行业的标志性品牌。 2018年，卡普里·控股（Capri Holdings）以21.2亿美元的价格收购了范思哲（Versace），希望通过其高端豪华基因进一步扩大全球市场。但是，尽管范思哲（Versace）悠久的历史和强大的品牌影响力，但在卡普里（Capri）控股公司（Capri Holdings）下的表现仍未达到期望。高昂的运营成本，疲软和品牌形象危机逐渐成为该团队的负担。

实际上，范思哲（Versace）的困境并非始于获得卡普里（Capri）控股公司（Capri Holdings）。早在2014年，黑石集团（Blackstone Group）收购了范思哲（Versace）股票的20％时，该品牌已经面临增长瓶颈。尽管Capri Holdings试图通过整合资源，优化供应链和促进数字化转型来提高收购后的性能，但结果并不重要。同时，全球奢侈品市场的变化也对范思哲（Versace）提出了新的挑战。年轻的消费者对可持续时尚和数字体验的需求不断增长，而范思哲（Versace）的传统豪华风格和运营模式似乎有些落后。

卡普里·控股（Capri Holdings）这次考虑销售范思哲（Versace），这不仅是为了减轻财务负担，而且还专注于核心品牌的发展。至于范思哲的后续行动，要回答需要时间。

命运不佳的品牌

Versace的母公司Capri Holdings Limited是一个全球时尚和奢侈品集团，拥有三个知名品牌：Michael Kors，Versace和Jimmy Choo。它的创始和发展故事是通过战略收购和品牌整合来建立多元化的奢侈品帝国的过程。

Capri Holdings以前是Michael Kors Holdings Limited，由美国设计师Michael Kors于1981年创立。迈克尔·科尔斯（Michael Kors）迅速以其简单而优雅的设计风格赢得了市场的青睐，成为美国时装行业的代表品牌之一。 2011年，Michael Kors Holdings成功推出了该品牌快速扩张的道路。但是，随着市场竞争的加剧，该集团意识到一个单一品牌的风险，并开始寻求多元化的发展。

2017年，该小组迈出了重要的一步，以12亿美元的价格收购了英国豪华鞋品牌吉米·乔（Jimmy Choo）。吉米·乔（Jimmy Choo）成立于1996年，以其精美的高跟鞋设计而闻名，并受到名人和时尚爱好者的追捧。同年，该集团宣布其名称为卡普里·Holdings（Capri Holdings），以反映其从单个品牌转变为多元化奢侈品集团的转变。

即将出售的范思哲（Versace）是由意大利设计师吉安尼·范思哲（Gianni Versace）在米兰创立的。据报道，吉安尼·范思哲（Gianni Versace）出生于1946年，在意大利南部的雷吉奥·卡拉布里亚（Reggio Calabria）长大。他的母亲是一个经营小型裁缝店的裁缝。从小就开始，珍妮就在母亲的影响下接触服装和生产，并逐渐证明了她对时尚和独特才能的敏锐认识。

1972年，吉安尼（Gianni）决定去米兰（Milan），意大利时尚资本为他提供了更广阔的发展空间。起初，他为几家知名时尚公司设计了服装，并逐渐积累了丰富的经验和联系。

1978年，吉安尼（Gianni）在范思哲（Versace）品牌米兰（Milan）发行了他的第一部女装系列。推出后，该系列以其独特的风格和精致的工艺震惊了时尚界，并迅速吸引了世界各地时尚爱好者的注意。

范思哲（Versace）和卡普里（Capri）控股公司（Capri Holdings）在2018年链接。当时，卡普里（Capri）控股公司采取了行动，并以21.2亿美元的价格收购了范思哲（Versace）。该收购也被视为卡普里控股进入全球奢侈品市场的重要战略举动。 Capri Holdings通过将Versace的设计精髓与该集团的运营资源整合在一起，进一步巩固了其在高端时尚行业中的地位。

但是，曾经急于出售它的标志，这真的很可悲。

实际上，最高私募股权公司Blackstone在Capri Holdings的收购之前就对Versace进行了投资。据报道，美国的黑石集团在2014年收购了范思哲股票的20％，品牌估值约为10亿欧元。但是，当时，欧洲奢侈品市场的外部环境以及中档奢侈品牌的发展仍然不利于范思哲。自Blackstone投资以来，其业绩一直在下降。

后来，由于范思哲（Versace）的IPO计划被推迟，黑石集团（Blackstone Group）失去了耐心，并表示不会再投资任何资金，而是会找到合适的买家，这导致了卡普里·控股公司（Capri Holdings）的收购。

但是，在卡普里·控股公司（Capri Holdings）收购了范思哲（Versace）之后，尽管对早期的期望很高，但范思哲（Versace）的表现并没有达到随着时间的推移期望，并且逐渐成为该小组的负担。尽管范思哲（Versace）具有悠久的历史和独特的品牌魅力，但在全球奢侈品市场越来越激烈的竞争环境中，它的增长和利润不足的问题逐渐出现。尤其是在中国市场，由于一系列有争议的事件，范思哲遇到了品牌形象危机，这进一步影响了其全球性能。

当Capri Holdings收购Versace时，它最初希望通过其强大的豪华基因和全球影响力进一步扩大高端市场，并与该集团的子公司Michael Kors和Jimmy Choo相互补充。但是，Versace的高运营成本和相对狭窄的客户群使得在短期内很难实现盈利能力。同时，全球奢侈品市场的变化也对范思哲（Versace）提出了新的挑战。随着年轻消费者对可持续时尚和数字体验的需求，范思哲（Versace）的传统豪华风格和运营模式似乎有些落后。

如今，卡普里·持有人面临类似的困境。尽管该小组试图通过整合资源，优化供应链并促进数字化转型来提高其性能，但效果并不重要。范思哲（Versace）的高端定位和独特的风格赢得了一群忠实的客户，但它也限制了其市场扩张的灵活性。同时，卡普里控股公司（Capri Holdings）拥有的迈克尔·科尔斯（Michael Kors）和吉米·乔（Jimmy Choo）也面临着各自的挑战，该集团的总体财务压力逐渐增加。

在这种背景下，卡普里·控股公司（Capri Holdings）必须考虑出售范思哲（Versace）来减轻财务负担，并专注于其核心品牌的发展。

包括黑石和卡普里控股（Capri Holdings）在内，Versace将第三次出售。它应该是一个畅销的奢侈品牌，但现在它已经变成了热马铃薯。

普拉达可能是买家

让我们回到2023年8月10日，纽约豪华集团教练的母公司Tapestry，Inc。宣布与Capri Holdings Limited达成重大协议。根据该协议，Tapestry将以85亿美元的价格收购Capri Holdings（约616亿元人民币），这是著名奢侈品牌的母公司，例如Michael Kors，Versace和Jimmy Choo。

合并完成后，双方的总市场价值预计将超过130亿美元。其中，挂毯当时的市场价值约为96亿美元，而卡普里的市场价值约为41亿美元。为了获得“旧奢侈品”品牌范思哲（Versace），Tapestry毫不犹豫地以65％的价格购买它。根据公共信息，挂毯对卡普里集团的收购的竞标价格为每股57美元，而卡普里当时的实际股价在35美元左右波动，溢价近65％。

为了筹集这一巨大的收购基金，挂毯采取了多种方式。它首先从美国银行和摩根士丹利获得了80亿美元的融资。此外，Tapestry计划通过发行公司债券，银行贷款和利用现有现金储备并暂停股票回购计划来资助交易。

新闻宣布的第二天，卡普里股的股价上涨了56％，而挂毯的股价下跌了近14％。据报道，合并和收购交易预计将于2024年完成，但需要获得相关监管机构的批准，并获得CAPRI股东的同意。

这两个轻型豪华巨人之间的强大联盟引起了该行业的广泛关注。该交易的完成预计将有助于卡普里·持有量摆脱当时的困境。但是，事情并不能顺利进行。今年春天，联邦贸易委员会（FTC）针对反托拉斯交易提起诉讼。 FTC担心，一旦交易完成，消费者可能会为Coach，Kate Spade和Michael Kors产品支付更高的价格。尽管Tapestry和Capri都认为轻巧的奢侈品并不是明确的市场分类，但联邦法官最终裁定，轻型豪华手袋的特征与高端豪华品牌不同，将其定义为手袋，起价约100美元，并依赖于大量的手袋。销售折扣。直到10月，FTC赢得了诉讼，Tapestry Group和Capri Group最终决定放弃合并和收购，并不愿在长期的上诉过程中继续投资时间和金钱。

这次收购风暴对卡普里群体产生了重大影响。自10月25日以来，卡普里的股价急剧下跌，仍然没有明显的反弹迹象。第一次收购的失败无疑使卡普里集团的处境变得更加困难，而范思哲品牌的销售似乎是摆脱困境的唯一途径。

消息人士称，目前有意大利的Prada集团有兴趣接管Versace。

对于许多人来说，Prada这个名字并不陌生，尤其是那些看过电影“穿着Prada的女王”的人，该品牌必须印象深刻。 Prada集团成立于1913年，总部位于意大利米兰。它拥有许多著名的品牌，例如Prada和Miu Miu。根据最新数据，香港列出的Prada集团的市场价值为1540亿港元，在轻型行业中排名第一。尽管普拉达集团的市场价值约为193亿欧元，但其市场价值仍小于193亿欧元，但其在2024年上半年的业绩令人印象深刻，收入同比增长14％。净利润同比增长26％，这在全球奢侈品市场总体下降的背景下尤为重要。

如果Prada Group成功地收购了Versace，这无疑将在时尚和奢侈品行业引起巨大的震惊，并且还将达到双赢的状况。对于Versace而言，在Prada的操作系统下，它将继续继续前进，其独特的意大利豪华品牌形象（效果，高质量且充满个性）。借助Prada的强大运营和销售网络，Versace有望实现绩效增长。对于Prada Group而言，通过获得竞争对手，它不仅可以扩大其市场份额，而且可以填补其风格差距。普拉达（Prada）以其简单性和现代性而闻名，而范思哲（Versace）以其华丽而大胆的设计而闻名。两者的结合将形成完美的补充。

总体而言，这种潜在的收购对双方都是双赢的机会。收购完成后，它可能会重塑时装业的景观，这充满了期望。

奢侈品集团依靠合并和收购来“保持温暖”

近年来，奢侈品行业面临越来越严重的挑战。

伯纳德·阿诺德（Bernard Arnold）曾经超过许多技术巨头，并以其奢侈品业务为世界上最富有的人，他很少见过美国市场的负面增长趋势。根据LVMH的第二季度和2023年绩效数据的上半年，第二季度的美国市场销售量与去年同期相比下降了1％，而其他市场的销售额达到了两位数的销售增长，欧洲市场增长了18％。亚洲市场（日本除外）的显着增长34％。

另一个奢侈品巨头Kaiyun集团的财务报告也不乐观。在2023年上半年，基林集团（Kering Group）领导下的核心品牌Gucci，Saint Laurent和Baodie的销售增长逐渐减慢。根据财务报告，Kering Group的收入在上半年仅增长2％，达到101.35亿欧元，其营业利润下降了3％，至27.39亿欧元，其净利润下降了9.5％，降至17.85亿欧元。

此外，Richemont Group拥有Cartier，Chloé，Montblanc等顶级豪华品牌，他在美洲的销售额也同比增长1％。

在这样的背景下，合并和收购可能成为奢侈品公司克服困难和寻求发展的重要方式。

古老的奢侈品牌需要从轻型奢侈品牌中注入新的活力，而轻型奢侈品牌也需要利用旧奢侈品牌的品牌影响来提高自己的价值。合并和收购不仅使双方受益，而且反映了“保持温暖的分组”。

通过在其管辖范围内包括出色的品牌并消除表现不佳的品牌，大型奢侈品团体可以优化其产品组合并巩固其性能。尽管成熟的团体通常具有深厚的历史遗产和良好的声誉，但在新兴竞争对手和不断变化的消费者偏好的影响下，它们可能变得相对僵化。事实证明，品牌获取是一种有效的双赢策略。

全球三个最大的奢侈品巨头Kaiyun Group，LVMH和Richemont Group一直积极收购高端品牌。

LVMH对蒂法尼的收购是时尚历史上最大的收购之一。 2020年12月30日，LVMH Group以158亿美元的价格收购了蒂芙尼，该交易由蒂芙尼股东投票。值得注意的是，蒂法尼的管理层在收购后进行了重大调整。路易·威登（Louis Vuitton）执行官安东尼·莱德鲁（Anthony Ledru）接替亚历山德罗·博格利奥洛（Alessandro Bogliolo）担任蒂芙尼（Tiffany）的首席执行官，他于2021年1月22日离开。路易威登（Louis Vuitton）首席执行官兼董事长迈克尔·伯克（Michael Burke）成为蒂芙尼（Tiffany）的董事长，而LVMH主席的儿子亚历山大·阿纳尔特（Alexandre Arnault）被任命为负责产品和传播事务的执行副总裁。

Kering Group也在不断扩大收购。根据《金融时报》的报道，2023年6月，凯林集团以35亿欧元（约277.44亿元）收购了法国高端香水品牌信条； 7月，它还获得了17亿欧元（约17亿元人民币）。 135亿元人民币的价格将包括意大利品牌瓦伦蒂诺（Valentino），将其时尚帝国与Gucci，YSL和Balenciaga等顶级奢侈品品牌一起巩固为核心。

竞争对手Richemont Group不会被淘汰。 Richemont Group收购了意大利豪华鞋制造商Gianvito Rossi中约有70％的控制股份。 Gianvito Rossi成立于2006年，以其现代和前卫的高跟鞋设计而闻名。在2022年，该品牌的年销售额接近1亿欧元，其核心利润高达2300万欧元。对于Richemont Group而言，Gianvito Rossi的出色表现将帮助其扩大鞋类领域并进一步吸引富裕的消费者团体，从而增强其与竞争对手LVMH Group和Kering Group的竞争力。

在该集团的支持下，获得的奢侈品牌可以获得更强大的资源和资金，从而在产品研发，营销推广和品牌形象塑造方面取得了更大的进步；尽管该小组通过丰富的产品组合消费者需求符合不同的产品，进一步扩大了市场份额。

从这个角度来看，卡普里集团（Capri Group）的销售不仅可以减轻该小组内部的压力并稳定其绩效，而且预计范思哲（Versace）也有望继续在新收购方的手中增长和增长。

因此，尽管卡普里（Capri）的范思哲（Versace）出售似乎是无助的举动，但实际上对双方都是有益的。在当前的市场环境中，和平分手并找到新的发展机会可能是一个不错的选择。