文由观察者网的熊超然所撰。中国品牌手机价位在 200 美元左右，数量急剧增加。这些价格低廉且质量良好的中国智能手机，让此前在东南亚市场长期占据领先地位的三星转为防守态势。

9 月 7 日当地时间，《日经亚洲》报道了当前的这种情况。在菲律宾首都马尼拉的一家购物中心手机专区，传音等品牌的产品被陈列在显示屏上，其价格有的不足 8000 比索，有的超过 20000 比索（1 菲律宾比索约合 0.1263 元人民币）。一名销售助理称，传音手机具备高数据量以及高处理能力，其价格很公道，在喜爱玩游戏的青少年群体以及 20 多岁的年轻人群体里格外受欢迎。

知名市场分析机构“Canalys”专注于科技行业，其数据显示，今年第二季度，传音在菲律宾市场以 31%的市场份额领跑，其市场占有率比排名第二的三星（15%）要高很多。在整个东南亚地区，传音以 14%的比例排名第五。仅在几年前，这一品牌几乎不被人知晓，然而自 2023 年起，其市场份额一直在快速增长。

菲律宾马尼拉一家手机商店内陈列着传音 TECNO 品牌手机，这是《日经亚洲》所报道的内容。

据报道，TECNO 是传音控股旗下的一个品牌，且属于中高端智能手机品牌。今年 6 月，该品牌宣布与新加坡南洋理工大学建立合作伙伴关系。双方会合作进行关于智能手机人像摄影中肤色文化偏好的调查。其目标很明显，是要将研究结果运用到针对东南亚市场的产品开发当中。

目前，东南亚智能手机市场正从持续数年的低迷状态中复苏。“Canalys”的数据表明，该地区今年第二季度的出货量总计为 2390 万台，并且连续第三个季度实现了同比增长。像传音这样的中国公司正在引领这一发展趋势。

今年 4 月，OPPO 推出了一款智能手机 A60，其目标市场是中国以外的地区。越南是最先接收这款设备的国家之一。据悉，A60 不具备 5G 功能，然而它价格较为实惠，起售价为 549 万越南盾，约合 1586 元人民币。在马来西亚和印度尼西亚，该手机的起售价也大致相同。

《日经亚洲》称，三星今年第二季度在东南亚的市场份额仅为 18%。2023 年年初时，其市场份额较高，而现在较年初下降了约 10 个百分点。不过，三星在 600 美元（约合 4260 元人民币）及以上价位的高端手机领域表现强劲。报道称，三星热衷于通过宣传其旗舰品牌 Galaxy 的人工智能功能，以此来保持它在东南亚的主导地位。同时，其中国的竞争对手也在进行行动，正从低端手机向高端产品进行扩张。

据报道，小米正在东南亚对其廉价手机品牌红米的供应进行扩大。与此同时，小米当前正把精力集中在融合人工智能的增值型手机上。该公司的一位高管称：“我们首先会在中国率先打造出具有高附加值的产品，接着再向海外进行扩张。”

苹果公司是另一大智能手机巨头，在东南亚地区未进入前五大智能手机供应商之列，然而似乎正打算在该地区加大投入。今年 4 月，苹果首席执行官库克访问了该地区，还与印尼总统佐科以及越南总理范明政进行了会面。库克表达了想要增加投资的意愿，并且强调了东南亚地区作为生产中心的重要性。

苹果正在逐步扩大在该地区的分销网络，其目标很明显是提升 iPhone 的销量。今年 6 月，苹果在吉隆坡开设了马来西亚的首家 Apple Store。

苹果将在美国当地时间 9 月 9 日发布 iPhone 16 系列。苹果准备提升其手机在东南亚地区的需求量。“Canalys”觉得，东南亚地区对高端设备的需求在增长。这种需求增长部分是因为年轻人消费支出增多。这一趋势很可能会对竞争格局产生极大影响。