3 月 30 日晚，2025 中国网络媒体论坛召开了“发挥多元主体力量 共创繁荣内容生态”的发布启动会。该启动会在广西南宁举行。

在这场启动会上，小红书平台的知名博主分享了他们的“起号”经验。

做内容不能投机、钻营，要对得起观众

张竣在 B 站是一名 UP 主，他有一个账号，这个账号打理得很好，拥有 750 万粉丝，账号名叫“食贫道”。

张竣曾担任央视驻圣彼得堡站的首席记者，他曾进行的调查性报道，成为了他极为珍贵的财富。之后，张竣开始在自己的 B 站发布视频，成为了一位美食类的 UP 主，然而，最初的浏览量等数据情况并不乐观。

每一个业内记者，在社交媒体上发视频时都会经历一个过程。一开始会觉得轻松，接着就会发现数据很差，随后便开始不解、怀疑，甚至愤怒。张竣回忆说，后来他尝试用更接地气的方式说话，账号也逐渐做了起来。

当时我领悟到了一个极为重要的内容，那就是在这个舆论的场域中，每个人都是公平的。你具体是谁并不关键，然而你所表达的内容却很重要，这是 B 站以及互联网教给我的一件事。张竣如此说道。

后来张竣的视频以美食作为切入点，到海外进行了拍摄，拍摄了许多时长不短的视频内容。关注话题的深度在增加，视频时长也随之逐渐变长。与“短视频才有更多人看”这一普遍观点完全不同，张竣的一些一小时长的视频以及两小时长的视频都有很多浏览量，个别视频累积播放的时长超过了一年。

有人询问他的视频是如何做火的，张竣说道，好的内容不存在固定的公式。他在总台工作了 17 年，领导和同事教会了他两句话。其一，脚要沾着泥土，要前往一线，去到田间地头讲述老百姓自己的故事。其二，只专注于耕耘，不去在意收获。

做内容不能投机，不能钻营，更不能只看数据指标。要思考做什么样的内容，既能对得起自己，又能对得起观众。当有了流量后，更要对得起时代给予我们的红利。所以，做好的内容是一件有理想的事。张竣表示，无论互联网多么错综复杂。坚持以导向为魂，就一定可以做出好内容。坚持以内容为王，也可以为丰富繁荣的互联网内容生态做出贡献。

官方信息如何更受欢迎？

在当晚的发布活动上，清华大学中国发展规划研究院的常务副院长董煜进行了分享。他分享了怎样做好经济政策的宣传工作，以及怎样做好经济政策的解读工作。

2024 年开始，中新网新推出了经济报道的新媒体账号“三里河”。董煜是“三里河”的特约作者，他撰写了关于对增量政策要有信心的文章，以及为什么可以对增量政策有信心等相关文章。

去年 10 月中央推出了一揽子增量政策。之后，舆论场中出现了一些带有疑虑的声音。那时候是一个对于中国经济走向非常重要的窗口期。对于这种声音，绝对不能选择视而不见。董煜提及此事，接着他借助“三里河”来对这些声音作出回应，并且尝试在政策解读的语言方面进行创新，具体而言，明确指出存在一种带节奏的言论，这种言论先是故意利用数字把人们的期望调高，之后动不动就说“不如预期、调动情绪、操控市场”。

董煜介绍，他所撰写的文章反馈情况总体而言呈现出评价积极的态势。由此可见，并非大家对宏观政策不关心，而是宏观政策能够以一种更为亲近的方式，在更为及时的时间传递到公众的眼前。朋友们长期跟踪政策，都明白在政策传播过程中存在一些难点和堵点问题。比如，要解决政策的语言如何进行转换的问题，要把握好政策的要点，要精准把握宣传的时机，要回应各方关注的热点，要让传播的效果得以扩散等。而如何打通这些堵点，就需要在政策宣传解读中进行探索。

董煜提及，当下，全国都在积极且有序地推动“十五五”规划的进程。制定规划与政策的那些同志们，需要具备需求侧的思维方式。只有让他们所产出的，也就是那些政策内容，能够更加贴近政策的受众，才能够让这些政策更好地得到落实。

从媒体的角度来看，董煜提出要将政策的宣传解读置于与政策制定同等重要的地位。并且要缩短相关链条，加快节奏，在第一时间对市场关切做出回应，对热点问题进行解读。他希望各方携手共同营造有益于政策落实的良好舆论氛围。

“想要成为刘思远这样的人”

律师刘思远因职场综艺《令人心动的offer》第五季而被网友所熟知，如今他在小红书上也是一位知名博主。

刘思远说，她是从四线城市走出来的姑娘。在《令人心动的 offer》第五季播出期间，她收到了很多留言和私信，这些留言和私信表示想要成为像她这样的人。

年轻女孩希望在自己身上汲取力量，中年女性也希望在自己身上汲取力量，刘思远感受到了这一点，于是决定做自媒体账号，并且她在小红书上分享了很多经验。学生群体不了解行业，在做专业选择时容易感到迷茫，那么就去看各个行业在现实中具体做些什么；年轻人希望通过知识来改变命运，然而又对知识能否改变命运存在质疑，她创作了高考系列；职场人士在岗位选择和职业规划的价值判断方面存在疑惑，刘思远又制作了职场系列，使他们明白在现今的环境下，依然能够凭借专业立足，能够找到自身的价值所在。

刘思远提及，当下网络风气时常有一些消极悲观的观点在广泛传播。他表示，有些观念并非传统的说教能够消除，于是他借助生动的案例，让大家能更轻易地带入并接受正能量的观点。刘思远还说，乡村的学生因为受到支教老师的影响而考进人大，即便没有出生在罗马，也可以走向罗马。很多行业前辈，他们扎根行业并服务产业，成为了时代的乘风者。我们每个人都是最棒的自己，都要看到自身的价值，感受生命的意义，从而更好地爱自己。

自媒体给刘思远带来了什么呢？刘思远表示，自媒体使她能够深刻地观察和体悟到社会的多元化以及社会问题的多样性，还让她看到了处于不同年龄、不同环境以及不同性格之下的朋友们所面临的各种问题。

我作为律师，能够帮助每一位当事人走出法律的迷宫。我作为小红书博主，可借助自媒体平台接触并影响更广泛的人群。倘若他们当中有人因我的某个故事或某个观点，使得人生轨迹有了些许转折，朝着更积极乐观的方向前进，那对我来说将是极大的荣幸。