五一期间，为已经火热的“China Travel”活动再增了一把热度。

上个月15日，国家移民管理局公布的数据揭示，自240小时过境免签政策实施至今，全国各口岸接待的外籍人士累计达到921.5万人次，这一数字比去年同期增长了40.2%。在这些入境外国人中，有657万人次是免签入境的，这一比例高达71.3%。

彼时，入境游“现象级”爆发迹象早已凸显。

在此之前，相关部门对“China Travel”这个小长假的表现充满信心，预计其爆发力将更为强劲。在五一假期来临之前，国家移民管理局初步统计显示，本年度“五一”期间，全国各口岸的日均出入境人数预计将达到215万人次，这一数字比去年同期增长了27%。

实际上，根据携程提供的数据，本年度的“五一”长假期间，入境旅游的预订量较去年同期大幅上升了130%。同时，支付宝平台的数据也表明，在“五一”假期的前三天，入境游客使用支付宝进行的消费金额与去年同期相比增长了180%。特别值得一提的是，那些来自54个实行240小时过境免签政策的国家的外国游客，通过“支付宝碰一下”功能实现的消费金额，与4月份同期相比，更是实现了近50%的环比增长。

至于背后的原因，一方面得益于144小时过境免签政策的推动，另一方面，还得归功于“即买即退”的离境退税新政策的激励作用。

“中国购”已成为众多外国游客热衷的新打卡点。此现象在资本市场上亦获得积极反响，节后股市开盘首日，旅游、酒店及免税店相关指数在午后不断攀升，预计这种上涨态势在未来仍有可能进一步增强。

订单激增130%，政策、消费、社媒共筑旅游"超级周期"

政策扶持、消费水平的提升以及社交媒体的广泛传播，共同推动了2025年中国旅游市场的迅猛发展，使其步入了所谓的“超级周期”。

文化和旅游部数据中心的数据显示，在2025年的“五一”假期，我国国内旅游市场迎来了3.14亿人次出游，这一数字较上年同期增长了6.4%；与此同时，国内游客在旅游过程中的总消费达到了1802.69亿元，同比增长了8.0%。

与过去的长假相比，外籍游客对于此次长假旅游市场的推动作用更为突出。

携程于5月5日发布的“五一假期旅行数据报告”揭示，五一假期期间，入境游的订单量较去年同期大幅上升了130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市成功跻身热门旅游目的地排行榜。

携程公司认为，中国入境旅游市场之所以在假期期间强劲反弹，主要得益于文化体验和丰富多样的娱乐方式对国际游客的巨大吸引力。

例如，美团无人机部门透露，“科技与文化旅游”的融合对国外游客颇具吸引力。为了提升深圳公园游客的娱乐体验，该公司在假期期间持续运营无人机航线，不歇业。同时，对深圳七大公园的无人机投放柜进行了临时装饰。结果，海绵宝宝联名款的新款“皮肤”以及众多有趣的线下活动，吸引了众多外国粉丝不远万里前来打卡。

深圳迅速攀升至入境游热门城市排行榜的第二位，同时亦成功跻身国内最受欢迎的十大旅游目的地之列。

比如，那些从遥远的地方跋涉而来，在故宫门前拍照留念的，皮肤各异的“外国姑娘”，以及被重庆的无人机灯光秀和魁星楼所吸引的众多外籍游客。

除此之外，得益于社交媒体引发的广泛传播效应，“China Travel”项目正不断迈向快速增长的新阶段。

五一节前，携程公司披露，知名海外网红“甲亢哥”制作的《中国奇遇记》系列短视频在海外社交媒体上迅速扩散，推动了五一假期期间入境酒店搜索量的显著提升，同比增长达到了200%。

五一假期旅游消费激增，使得节后首个交易日A股旅游板块指数一路上扬，涨幅一度超过1.8%；同时，旅游和酒店行业指数亦呈现低开高走态势，午后继续攀升；而免税店指数在截稿时涨幅亦超过1%。

未来10年，入境旅游市场或迎4-8倍爆发式增长？

被调整后的辅助措施理应成为“China Travel”迅猛发展的核心支柱。

在先前实施覆盖面更广的过境免签政策基础上，4月初，我国在全球对等关税政策竞争的背景下，推出了“即买即退”的离境退税等新措施。这些新政策极大地推动了五一黄金周期间入境旅游的迅猛增长，同时也最大限度地激发了入境旅游市场的消费潜力。

4月26日，商务部联合其他五个部门共同发布了《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，这一通知将离境退税的起始额度从500元降至200元，同时将现金退税的上限从1万元提升至2万元。

因此，“疯狂购物”现象在今年“五一”国际旅游中成为一大亮点。根据携程提供的数据，上海、深圳、义乌等城市的入境旅游订单量在“五一”期间分别实现了138%、188%和60%的显著增长。

借助“全球直采”模式和中欧班列构建的快速物流体系，外国游客得以体验到“一键下单加快速配送”的便利服务，即便行程紧凑，也能轻松将心爱的商品寄回国内，从而留下“China Travel”难忘的旅行体验。

从游客的入境国家分布来看，去哪儿平台的相关负责人透露，美国、韩国以及日本游客的占比位居前列；在同比增幅方面，澳大利亚游客的增幅最为显著，增长了1.5倍；而越南和加拿大游客的增幅也均超过了百分之八十。

显然，游客群体中高消费水平者的数量显著上升，这一现象预示着入境旅游对国家国内生产总值的推动作用将显著提升，同时亦将增强中国文化在全球范围内的传播影响力。

王笑宇，中国社会科学院旅游研究中心的特约研究员指出，我国入境旅游市场的潜力巨大，与发达国家及世界著名旅游目的地的入境旅游收入占GDP的比例相比，我国入境旅游收入仅占GDP的0.5%左右。

据消息，摩根士丹利等国际知名研究机构预测，在接下来的十年里，我国入境旅游市场预计将实现4至8倍的增长。从投资者的角度来看，当前阶段，我们可以关注那些能够直接从中获益的旅游、酒店、免税店行业，以及跨境电商和跨境支付等领域。

从“摇钱树”的象征到对美好生活的向往，探寻“China Travel”持续发展的内在动力。

从整个产业的角度来看，五一假期期间的业绩实际上反映了旅游业已经彻底摆脱了疫情的影响，重新达到了历史新高的缩影。

2025年，被广泛视为旅游业发展的关键年份。根据《世界旅游经济趋势报告（2025）》的预测，相较于2019年，全球旅游业的收入预计将上升7.9%。

而亚太地区成为全球旅游经济新的增长极。

在2024年，全球旅游总人次攀升至142亿，较上年同期增长了13.8个百分点；同时，全球旅游总收入也实现了显著增长，达到了6.1万亿美元，比去年增长了3.7%。

亚太地区旅游业呈现迅猛发展态势，旅游总人数突破九十五亿六千万，增长速度高达百分之十九点九，在各大区域中独占鳌头；同时，旅游总收入增长率为百分之六点四，比国内生产总值增速（百分之四点零）高出两个百分点。

本《报告》预测，到2025年，亚太旅游市场的总收入增长速度有望突破10%，这不仅将为新兴经济体，也将为全球旅游业的增长注入动力。展望未来，该区域旅游消费市场的潜力依然巨大，增长前景十分广阔。

中国是其中最不可或缺的力量。

2025年4月14日至16日，在举行的香港香山旅游峰会上，北京与香港的超过100家商家参与了570余次旅游交流，双方意向交易额接近2亿元人民币，这不仅为两地旅游市场的深化融合和拓展注入了新的动力，同时也为全球旅游业的互联互通和互利共赢作出了积极贡献。

繁忙的国际航线、优越的自然条件、中西合璧的多元文化，使得香港在全球舞台上不断崭露头角。

值得关注的是，随着国内游和入境游消费需求的提升，这无疑将促使我国旅游基础设施及服务体系的进一步优化和完善。

中国社科院旅游研究中心的特约研究员、前中国旅游报社社长高舜礼指出，旅游业的发展不应仅仅被视为获取财富的途径，而应当充分挖掘其综合效益，致力于提升旅游服务，使之更好地满足人民群众对美好生活的追求。

他坚信，旅游业的根本宗旨在于满足人民群众对美好生活的追求，而不仅仅是为了追求收入的提升和国内生产总值（GDP）的增长。

因此，旅游业在将来需着重树立市场意识、品质意识以及服务意识，致力于激活低效和闲置的项目，提高发展与服务品质，促使旅游产业从单一的经济角色向多元化的民生角色转变，力求达到更高品质、更持续以及更惠及民众的发展目标。

这将是支撑“China Travel”长久活力的重要引擎。

本文来自微信公众号 ，作者：港股研究社，36氪经授权发布。