昔日，五一档期曾是电影界尊崇的专用术语。然而，时至今日，观众纷纷离去，影院的繁华景象不再，但“五一档”的观影模式却稳固地传承了下来。

这回，轮到短剧接了盘。

与长篇剧集和电影相比，短剧在制作时间上更为短暂，同时在内容的编排、播放和运营上更具弹性。然而，随着越来越多的平台和公司加入短剧制作领域，短剧市场的规模呈现出指数级的扩张，竞争愈发激烈，这也迫使各路参与者不得不采取更为细致的运营策略，以争夺更多用户。

档期运营，便成了头部平台不约而同的发力点。

在节假日等假期时段精心安排节目播出计划，一方面，通过集中推出高质量内容来吸引观众的目光；另一方面，通过突出特定题材的排播，增强档期的特色，从而为重点项目拓展更广阔的市场机遇。

春节档期刚刚完成了一次小规模的尝试，各平台便在五一档期又筹划起了激烈的档期竞争。尽管最终笑到最后的是红果短剧，但这场热闹的角逐，至少比电影院线市场的氛围更为热烈。

档期排播成短剧新“标配”

今年春节期间，“短剧春节档”吸引了众多玩家踊跃加入，节目单内容丰富，新剧数量多达数千部。尽管如此，玩家数量的激增在一定程度上导致了观众注意力的分散，使得精心准备的短剧春节档最终未能达到预期效果。然而，这次经历仍旧加深了各平台对档期运营的重视，同时也使得五一档成为了众多平台进行档期排播运营的新试验场。

我们大致浏览了一下，发现今年五一期间，抖音、快手、红果等几家主流竖屏短视频平台，还有腾讯视频、爱奇艺这两家主流长视频平台，都发布了各自的片单。尽管它们都在短内容领域加大了投入，但各平台也都在通过各自的差异化运营策略，力图在竞争中占据一席之地。

抖音这一在规模和流量方面均占据领先地位的社交平台，在五一假期临近之际，率先推出了“短剧告白计划”。该计划巧妙地结合了母亲节、520以及毕业季等具有特殊意义的时刻，精心策划了20多部情感类短剧。这些短剧的题材广泛，涵盖了青春、爱情、成长和亲情等多个方面，同时还包含了改编自曾荣获中国科幻银河奖、全球华语科幻星云奖的同一部同名小说的AIGC短剧《太阳坠落之时》。

快手这家短视频平台针对短剧市场中的热门男女题材进行了精准定位，精心策划了包括高燃逆袭、热血竞技、古风甜宠和霓虹秘语在内的四大类型，共计推出了15部新颖的短剧。

爱奇艺作为长视频平台，正持续提高短视频内容的战略重要性，因此在五一档期到来之前，果断推出了涵盖12部新剧在内的丰富短剧播放列表。

腾讯视频，素来以数量取胜，如今却另辟蹊径，提出了“横竖屏端均衡分配”的策略，在五一档期推出的片单中，特意针对横竖屏分别安排了多部新剧进行播放。

“天降紫微星”红果短剧在今年五一档期中展露了其拿手好戏，精心编排了情缘起伏与高能百态两大主题的五一档期影片清单。新推出的剧集不仅融入了都市情感、家庭伦理、复仇、甜蜜爱情、仙侠、异能、玄幻以及古装等多种市场热门题材，还加入了如传奇鉴宝等颇具创意的新题材。

类型定位明确，差异化的编排方式，使得平台上的短剧档期管理愈发娴熟。这不仅仅是因为各大平台对即将成为下一部热门短剧的强烈期待，更是因为在行业快速扩张的关键时期，每一分每一秒都显得尤为珍贵，不容错过。

打造更多优质内容固然关键，然而，面对短剧市场这块日益扩大的份额以及越来越多的竞争者，若想稳固自己的位置，首要之策便是积极投身其中。

短剧档期的排播，相较于片单的具体内容，正逐渐成为众多平台的常态化运营手段，这一现象同样彰显了行业向着规范化发展的稳健步伐。

红果继续领跑

若想在五一档期中寻觅一位胜者，那领先行业半步之遥的红果短剧，凭借其独特的商业模式，无疑彰显了其版本上的优势。

档期刚开启，红果短剧在五一档期间衍生出的相关话题#小长假不可或缺的电子零食#迅速攀升至微博热搜榜，不经意间点燃了线上娱乐讨论的热潮。

紧接着，那位曾在热门短剧《好一个乖乖女》中展露头角的短剧界新星柯淳，其最新作品再次引起广泛关注。他与翟一莹携手主演的破镜重圆题材女频剧《栀栀复栀栀》，于5月2日在红果平台上线，迅速吸引了众多观众的目光。

红果平台上，《栀栀复栀栀》一经上线，每日热度便节节攀升，超过8000W。截至稿件发布时，该剧的热度已接近8700W。同时，该剧的热度还带动了#柯淳新剧好一个乖乖狗#、#栀栀复栀栀 后来者居不上#等多个话题，使它们纷纷登上微博热搜榜单。

柯淳的日薪高达两万，但在长剧领域或许难以再有突破，然而在短剧领域，他似乎游刃有余，得心应手。这场短剧造星的风潮，最终还是有所成就的。

红果五一档片单中的都市异能题材新剧《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》尚未播出便已备受关注。得益于前作的观众基础，《云渺2》在上映前就已在红果平台吸引了高达139万的预约观众。仅从这一数字来看，它就比同档期另一院线电影《水饺皇后》的“想看”人数多出百万以上。该剧自上线以来，热度持续攀升，目前红果站内的热度值已高达8300万。

此外，于4月27日推出的穿越小说改编的玄幻类短剧《穿越小说中的炮灰角色变为天道的亲女儿》在五一长假期间人气不断攀升，据红果平台发布的最新数据战报显示，该剧的总播放量已突破10亿大关，继《家庭内外》、《乖乖女》、《老千》、《咬一口清甜的梨》、《他偏要抢》之后，荣登10亿播放量平台的认证爆款行列。

其他平台同样出现了不少引人注目的作品。比如，4月28日，芒果TV推出的短剧《姜颂》在芒果TV的大芒剧场以及哔哩哔哩两个平台上同步播出，凭借其独特的双女主设定，在众多长视频短剧中独树一帜。到目前为止，这部剧在全网的有效播放量已经达到了1.79亿次，稳居猫眼短剧周榜的首位。

尽管五一档期这些项目的创新性总体上并不突出，然而，短剧的观众们却依然沉浸其中，享受着观看的乐趣。

随着观众娱乐消费习惯的变迁，短剧在内容领域的地位日益凸显。无论是处于领先地位的红果短剧，还是其他积极追赶的平台，要想充分利用档期和运营策略，仅仅依靠春节档和五一档的有限实战经验，显然是远远不够的。在暑期档，我们期待着更多精彩短剧的亮相。