登上峨眉山金顶，可观赏云海翻腾的壮丽景象，乘坐游船近距离观赏乐山大佛，体验全新的震撼视角；品尝地道的麻辣烫与香气四溢的钵钵鸡，最后再带走一只香甜可口的乐山甜皮鸭，这趟旅程堪称完美！

乐山不仅享有网红城市的盛誉，而且当之无愧地成为了一座文旅产业繁荣的大市。在2024年，该市接待游客的数量首次达到了一亿人次的新高，其文旅经济的总体规模在全省的地级市中始终位居首位。

乐山文旅产业在业界崭露头角，既实现了突破性的“出圈”效应，又展现了令人瞩目的“出彩”成绩，这一切都得益于金融业与文旅产业的紧密融合。

四川省委、省政府明确表态，将全力支持乐山成为全球知名的重要旅游目的地。为了实现这一宏伟目标，乐山市商业银行（以下简称乐山商行）紧密围绕全市“工业强市、文旅兴市”的发展战略，积极探索“文旅+金融”的创新发展模式。此举旨在帮助乐山文旅经济从单纯追求流量转向实现长期稳定增长，同时，乐山商行在努力打造区域一流现代银行的过程中，与区域经济发展保持同步，实现共同繁荣。截至今年五月底，乐山商行对省内文化旅游产业相关客户的授信总额达到了29.21亿元，这一增速较去年同期增长了18.88%，有效为全省的文化旅游产业提供了金融支持，助力其发展。

做强关键支撑 精准赋能“魅力之城”更有型

六月的火焰映照着嘉州大地，项目建设的热情如同浪潮般激荡。在6月9日至10日的乐山市2025年二季度产业招商及产业项目建设工作推进会的项目观摩活动中，峨眉山市的悦榕庄酒店项目成为了众人瞩目的焦点。

四川省的重点文化旅游项目及乐山市的重点挂图作战项目——悦榕庄酒店，目前正处在设备安装的关键阶段，预计将在本年度的尾声正式投入使用。“预计到2030年，该项目的年收入将达到1.4亿元。”项目负责人透露，在整个建设过程中，乐山商行给予了“全方位、全链条、全周期”的金融服务支持，这对项目的推进起到了至关重要的作用。

文旅资金需求所至，金融支持亦随之而来。在悦榕庄酒店项目建设的紧要关头，乐山商行迅速行动，优先强化了银政企之间的沟通与协作，进行了深入的实地考察，并量身定制了专门的金融支持计划，确保了2.2亿元贷款的及时到位。

乐山文旅产业构成了其经济发展的核心支柱之一。遵循乐山市委和市政府的战略安排，乐山商行集中精力围绕核心景区、关键项目和重要区县，通过提供量身定制的金融方案和全方位的服务，致力于推动文旅产业的深度融合，为增强乐山的文化影响力、旅游吸引力以及产业竞争力提供了有力支持。

为峨眉山和乐山大佛建设世界级旅游胜地提供支持，金融力量精准助力。至今，在核心景区的“扩容提质”以及新场景、新业态的创建等方面，乐山商行已向当地重点文化旅游企业提供了总计11.5亿元的信用额度。

高效的金融支持加速了文旅重大项目的落地进程。乐山商行认为，推动城市向高质量转型，既要强化硬件设施，也要提升软件水平。县域成为主要战场，金融资源如同细流般源源不断注入，使得全市产业无论是内在质量还是外在形象都实现了显著提升。

乐山市中区的乐山产业“首善之区”，作为世界级旅游目的地的“核心区”，其文旅版图正逐渐从核心景区的“一枝独秀”转变为周边景区的“百花齐放”；位于晶硅光伏、绿色化工“双千亿”工业核心区的五通桥区，被誉为“美丽小西湖”的碧波荡漾，文化与工业相互映衬，千年盐城重焕荣光；“金融+文旅”模式为犍为县的千年文庙注入新活力，“芬芳经济”吸引了众多游客。

金融支持之下，人工智能的效能正逐步拓展峨眉山旅游的体验范畴，低空飞行技术为游客欣赏乐山大佛增添了更多观赏角度。这等兼具形态与神韵的乐山文化旅游，必将更加璀璨夺目。

丰富多元业态 跨界融合“诗和远方”更缤纷

乐山今年以来，以“文旅融合百业发展”和“百业与文旅相融”的模式，着力推进演艺旅游、文博旅游、研学旅游、美食旅游、数字旅游、康养旅游等新兴旅游业态，使得“诗意”与“远方”之间的联系更加紧密。

3月15日，乐山市商业银行赞助的明星足球嘉年华活动在香港明星足球队的璀璨星光照耀下，迎来了40周年巡回赛的乐山站赛事。当天，约1.6万名热情的观众从全国各地齐聚乐山，现场观看了精彩的足球比赛。在赛前，两队球员还参与了文旅公益之旅，游览了乐山大佛和苏稽古镇，亲身体验了乐山的非物质文化遗产和独特风味，并纷纷担当起“乐山形象大使”的角色。

参与这一以本土为根基的大型体育盛事，对乐山商行来说，既是提升品牌影响力的绝佳机会，同时也是体育与金融领域相互促进、共同发展的真实写照。

乐山商行一直以来都秉承着创新与融合的核心理念。近些年，它紧跟文旅产业融合发展的潮流，勇于探索，与大型文旅IP携手打造了金融品牌合作的新模式，有效推动了文旅市场的热度上升——在春节期间，乐山商行的主题曲《如水的力量》在央视《欢欢喜喜过大年》节目中亮相，使得金融的元素得以融入城市发展的脉络之中。

乐山商行连续多年担任乐山百姓网络春晚及“贰柒拾争霸赛”的冠名赞助商，广泛吸引了社会各界人士的积极参与。同时，该行还提供了一系列的金融与非金融服务，充分利用了“市民银行”的品牌优势，赢得了众多群众的广泛好评。

深入挖掘城市的文化特色，集中展现乐山的美食、非物质文化遗产等旅游文化主题，乐山商行即将发行以乐山文化旅游为主题的银行卡，并着手打造“文化旅游”类别的专属权益体系，以满足民众的需求，并实现随行随享的美好愿景。

激活消费空间 转化增量“烟火升腾”更多彩

苏稽古镇内，张先生经营着古市香跷脚牛肉馆，他在餐饮行业耕耘已久，并成功创办了多家具有地方特色的餐饮品牌。在业务拓展的过程中，张先生曾遭遇资金流转的困境。面对这一挑战，乐山商行迅速伸出援手，提供了信贷援助，并累计为其发放了1800万元的贷款。

文旅消费作为一种扩大国内需求的有效手段，同时也是实现人民群众对美好生活追求的关键平台。在近年来，乐山市着力拓宽文旅消费的新领域，促使文化旅游的流量优势转化为更多的消费增长点。

消费市场“热辣滚烫”，乐山商行也在“添柴加薪”。

针对“餐饮、住宿、交通、旅游、娱乐、购物”等经营领域的关键主体，我们向“禅驿·嘉定院子”酒店投入了500万元资金，旨在助力其把握文旅产业的黄金机遇，吸引众多游客络绎不绝地前来。

针对文旅消费市场的需求，乐山商行致力于通过提高服务品质、改善服务流程以及持续加强消费金融场景的构建，实现了金融服务的全面覆盖——特别对那些由市级以上部门认证的“名小吃”、“名餐饮”、“星级农家乐”等特色品牌给予重点扶持，并与四川省商务酒店协会、成都市文化旅游产业商会、乐山市餐饮行业协会共同打造了“党建+金融”的合作平台，全面提供各类服务。

自2024年起，乐山商行陆续参加了九次政府推出的消费券补贴项目，同时显著增加了资源投入，通过发行消费叠加券的方式，积极推动消费活力的提升。

文旅之花竞相绽放，"世界级旅游目的地"的吸引力日益增强。"令人神往、游客留恋、居民自豪"的嘉州城，正热情地敞开大门，欢迎着世界的到来！（伍虎 祝贺）