文字|晓芙

编辑｜濮方

随着二次元文化的流行，二次元市场规模不断扩大。艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体规模已攀升至5.03亿，产业爆发带来的一系列新趋势的出现也给国内动漫产业带来了新的发展机遇。

与戏剧综艺内容相比，国产动画制作成本相对较低，行业规模有限，且具有垂直受众群体、用户粘性高等优势。因此，在行业降本增效的循环中，动画内容成为各平台的共同方向。

根据各平台公开数据，犀牛对今年腾讯视频、哔哩哔哩、优酷、爱奇艺等国产动漫新上映量进行了不完全统计（数据截至12月30日）。年内在四大平台上线的国产动画新作品总数达到约127部（含多平台播出项目），长连载或年度作品27部。总体数量正在稳步上升。

其中，哔哩哔哩和腾讯视频作为国内动漫行业的前两名，在项目数量上明显领先，新片数量分别达到52部和41部。凭借“新中国风”势头发力的优酷、爱奇艺今年也迎头赶上，继续布局动漫内容。新作品数量分别达到16部和19部。

与去年相比，今年各平台对内容的参与力度进一步加大，更加注重通过内容独占性塑造平台基调。我们统计的100多部新作品中，基本上都出现了平台的名字，而且大部分作品都选择了独播。

随着平台扩大产能、发力独播动画，扩大国产动画内容价值，今年国产动画行业发生了哪些变化？

网络写作仍是第一生产力

在改变之前，我们先来说说不变。

可见，在当前平台上开发的新国产动画中，网络文本仍然占据改编内容的主要来源。在我们的统计中，国产新动画中，网络文本改编的作品占据了一半以上。

以网文改编动画而爆红的腾讯视频，依然致力于加深与网文IP的联系。其平台上的年度热门作品和热门新作大多来源于网文IP。入局较晚的优酷和爱奇艺都将网络文章作为国内动漫市场的中流砥柱。

即使在二次元圈子更强的B站，网络文章也留下了不可磨灭的印记。今年播放量前十的新项目中，网络文本改编项目占比40%。

网络文章对于国内动漫市场来说既是必要的又是脱离的。

一方面，依托网络文章广泛的受众群体，一大批国产动画受益于IP的放大热度，目前仍是国产动画热度最重要的催化剂。像后来进军游戏的优酷动画，提出了“新国风”的概念，一直专注于深耕奇幻题材网游IP，打造了《少哥宇宙》、《少年歌星》、《少年白衣》等。 《马醉春风》、《沧源图》、《诸神之墓》等热门内容培养了一批高粘性的目标受众。

但另一方面，对网络IP的长期依赖也加剧了内容的同质化进程。市场上涌现了大量奇幻、奇幻题材的3D动画。这背后的关键原因是大量项目选择了Web IP的适配。

互联网IP已经成为国产动漫的既定红海，因此平台也开始寻求更加多元化的内容领域。可以看到，各个平台也在积极开发漫画、游戏和原创动画。其中，哔哩哔哩和腾讯视频在内容多元化布局方面取得了一定的成功。

B站52部新作中，小说改编20部，漫画改编15部，原创作品12部，游戏改编5部。腾讯视频新作品中，小说改编22部，漫画改编9部，游戏改编5部，原创作品5部。

国产动画寻求“品牌效应”

然而冷酷的事实是，相比于稳定更新的系列作品或全年不断更新的年度项目，新内容进入市场的挑战确实大于确定性。

仅通过观察平台上的热度数据，不难发现，老作品相对更受欢迎。这实际上是目标受众中逐步构建用户心智过程的体现。

为此，四大平台仍在加大2024年动画剧集或年度剧集的开发力度。

IP串口开发已经成为各平台的共识。这种发展逻辑与综合影视内容的发展逻辑类似。相比花费更高的预算和制作周期来开发新的IP，继续开发成熟的IP是更安全的开发逻辑。通过IP系列化开发，我们也能以稳定的产能维持IP的知名度，不断扩大IP的辐射范围。

在日本、美国这样的动画大国，系列化开发优质动画作品已经成为行业的基本规则。

至于国产动漫市场，目前还处于发展状态。一方面，在当前的市场环境下，观众仍然更倾向于观看大众化、大众化的内容。另一方面，由于行业普遍降本增效，平台能够留给内容开发的预算也较为有限。串行开发就是相应的解决方案。

可以看出，腾讯视频的《全职高手》《非人道》、哔哩哔哩的《野兽》等项目都通过系列化开发不断强化IP意识。短制作周期、长播出时长的发展模式有效增加了观众粘性，在播出成绩和粉丝追随数据上呈现领先势头。

连载的下一步是念版。例如，较早涉足年度更新的腾讯视频，在《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《吞噬星空》、《完美世界》、《斗罗大陆》等领先作品中均采用了年度更新模式。神圣王座”。截至目前，腾讯视频仍是四大平台中播放量最多的。

比如优酷这个发展国产动画比较晚的平台，虽然今年新动画只有16部，但今年续播的年度动画数量却达到了7部，仅次于腾讯视频。 《师兄师兄》、《一步之遥》、《仙无传》等年度动画培养了稳定的观众群体，年度动画也将成为优酷在未来华语漫画布局中的核心竞争力内容。

就连曾经忽视年度剧集内容布局的B站，也凭借其王牌IP《凡人修仙》尝到了甜头。截至12月30日，本作在B站累计播放量已达29.8亿次，浏览量达1000.8万次。人们在平台上追粉丝。

长期持续的优质内容供给是国产动漫破圈的重要因素，也是平台留住用户的核心手段。但需要警惕的是，由于实际产能参差不齐，一些号称年度发布的项目实际上更新频繁。相反，一些没有贴上年度发布标签的作品却可以长期更新，产能稳定，比如B站的《你》《野兽》和《永生》今年都发布了两季续集，这使得与去年不同，但比去年更好。

系列化、年化是行业基于市场环境和用户需求的大趋势，但这种需求并不完全等同于产能。

与此同时，国产动画的“影响力”也有待提高。在今年的120多部新作中，犀牛发现大部分项目都很难找到对应的豆瓣评分。即便是在二次元观众较为活跃的bangumi平台上，评分的人数也已经达到了公开评分基数。还是很少。

不管这些国产动画的口碑如何，仅仅看活跃观众的维度是不够的。相比之下，更新时间较长、受众范围更广的年度作品一般都会获得较高的评分。

但不可忽视的是，无论是新动画还是系列IP，总有发展到最后、走到尽头的一天。突破舒适区是实现长远发展的必由之路。

平台竞相造血

此时，平台已将目光转向原创。

在原创内容上投入最多的哔哩哔哩今年推出了12部原创国产动画。虽然目前绝大多数原创动画依然以喜剧、日常生活为主，属于低风险的保险类型，但总体来说，原创内容仍然保持着稳定的比例。

腾讯视频和爱奇艺平台目前已有一定数量的国产原创动漫作品上线，只有优酷还在开发改编作品。

能够进一步丰富内容类型的根本解决办法是发现创意人才。建立人才培养机制已成为当今平台的共同策略。

自2021年起，优酷动画《一千零一夜》青年动画导演助推计划已成功举办三季。凭借优酷动漫平台资源、资金等优势，为更多年轻动画创作者搭建了创作舞台。腾讯视频和哔哩哔哩今年还分别推出了中国青少年动画导演扶持计划和原创动画师扶持计划“寻光计划”。 2024年，两个平台都将在支持计划中推出新创作者的作品。

此外，平台也在尝试用多种方式扩大IP作品的商业价值。

例如，优酷动漫联动天猫潮玩、阿里鱼、早点新品等生态生态，结合平台动漫IP，进行多元化商业化探索，实现多圈触达。同时，《青春歌》系列《师兄师兄》将联动线下景区，探索动漫+文旅的商业前景。

腾讯视频在这一领域拥有更丰富的经验。依托阅文的IP生态圈和腾讯视频的制播能力，通过多领域开发联动，不断拓展IP价值。 B站与爱奇艺还基于平台热门IP内容开展IP衍生品合作与开发。

在今年的爱奇艺动漫内容分享会上，爱奇艺高级副总裁陈晓表示，爱奇艺将加强在动漫领域的布局。活动现场，爱奇艺以42部新片清单表达了在动画内容上的决心。其余三个平台也通过新增内容、发布片单等实际行动践行平台战略理念。

随着动漫产业的快速发展，明年他们会给行业带来什么样的好内容，我们拭目以待。

结尾

本文来自微信公众号，作者：犀牛娱乐编辑部，36氪授权发布。