非洲地区毛利率同比减少1.46个百分点

传音创始人竺兆江曾在波导跑业务，当时他发现非洲手机市场仅有三星电子、诺基亚等少数品牌，他觉得该市场大有可为，随后便离职创建了传音。当其他手机厂商纷纷抢占欧美、东南亚及中国市场时，传音避开了竞争最为激烈的战场，抢先在非洲市场实施了一系列本土化策略，凭借一度占据非洲总市场57%的份额，传音被外界称作“非洲手机之王” 。

目前，传音手机有三大品牌手机，其中TECNO是中高端品牌，itel和Infinix是大众品牌，其主要产品包括功能机和智能机。传音的销售区域主要集中在全球新兴市场，比如非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等地，这与其他国产手机厂商不同。

2024年一整年，传音取得了687亿元的营收，营收同比增长幅度为10.3%，归母净利润达到55.49亿元，同比略微增长了0.22%。公司给出解释，由于持续开拓新兴市场以及推进产品升级，总体出货量同比呈现增长态势，营业收入也有所增多，然而受到市场竞争以及供应链成本的综合作用，毛利率出现了下降的情况。

从产品方面分析，在2024年公司的主营业务里，手机收入在营业收入中所占比例超过九成，其毛利率是20.62%，相较于上一年度减少了2.63个百分点。从地区角度来看，“亚洲等其他地区”的营收高于非洲大本营，数额达到447.37亿元，该地区成为推动传音收入增长的区域。

具体从毛利率方面来看，非洲地区依旧是传音利润的重要来源。财报表明，传音在2024年来自非洲地区的毛利率是28.59%，相较于上一年降低了1.46个百分点。即便如此，这一毛利率仍显著高于“亚洲等其他地区”。该区域的毛利率为17.66%，与同比相比减少了2.52个百分点。

中国手机厂商发力非洲市场

毛利之外，传音在非洲市场的份额也有所下滑。

Counterpoint统计显示，2024年第四季度，中东和非洲地区智能手机出货量同比下降了6% 。在此期间，传音在中东非市场的份额降至34% ，这一比例低于上年同期的36% 。传音旗下有多个手机品牌，其中TECNO在中端市场的表现十分强劲，itel在各个价格区间都出现了下滑，Infinix和itel由于缺乏更新换代的产品，还面临来自TECNO的竞争，所以陷入了困境。小米是2024年整个中东非市场份额增长最多的品牌，在2024年第四季度，其出货量同比增长了15%。红米Note推出了新品，POCO系列也推出了新品，新机型销售强劲，现有机型销售也强劲，这些推动了增长。

事实上，早在2014年前后，OPPO就已进军非洲市场，小米也已进军非洲市场；2019年，vivo进入非洲市场，OPPO旗下独立运营的子品牌realme也进入非洲市场，它们试图直接复制国内经验，却未掀起太大水花。

近年来，各家陆续调整了策略，并且加大力度经营中东非市场。其中，realme主要突出性价比；小米除了注重性价比，还努力结合本地化来吸引“米粉”，比如在埃及举办“小米优惠狂欢节”，在尼日利亚举办“小米粉丝见面会”等消费者互动活动；OPPO在2024年加大对埃及和土耳其本地生产的投资，这表明其要对非洲市场进行长期规划。

去年底，vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山称，我们以往在东南亚、南亚表现良好，接下来要进军拉美，涵盖非洲部分发达地区，过去我们的份额相对较低，未来也要获取高份额 。

Canalys手机行业首席分析师朱嘉弢向记者分析指出，非洲手机市场主要价位段集中于150美元以下，因而大多数厂商的出货均价相对较低 。realme、小米和传音在当地推出产品时，价格区间相差不大，传音在非洲的市场品牌影响力很大，传音对渠道的掌控力很大，传音的消费者基数很大，所以其他品牌还无法超越传音，由于其他中国品牌对标传音的一些硬件规格、价格等，所以传音现在的利润会受到一些影响 。面对竞争，传音也必须对渠道或者说产品做出更多让利。”

此外，传音是从低端市场起步的，那么它要进一步向高端市场进军，这也是该企业面临的重要挑战。

传音对今年毛利率趋势有怎样的判断，怎样看待其他国产手机厂商的竞争，这种竞争是否会挑战到公司在非洲市场的地位，面对外界关注的这些问题，4月30日下午，记者多次拨打传音公开电话，均无人接听，随后记者联系到传音一位相关工作人员，她称不回答问题 。

每日经济新闻