在全球贸易版图发生变迁以及关税波动频繁的形势下，欧洲市场的地位显著提升，正逐渐演变成为跨境电商平台竞争的新焦点。

最新发布的广告营销统计资料揭示了市场竞争的加剧。根据Sensor Tower的数据，SHEIN和Temu在欧洲多个国家提升了广告投放的规模，尤其在法国和英国的增长最为显著；进一步分析，SHEIN在法国和英国的广告费用每月同比增长均达到了35%，而Temu在法国的增长为40%，在英国的增长为20%。

欧洲市场对SHEIN至关重要，其欧洲子公司的业绩报告显示，2023年的销售额实现了显著增长，增幅高达68%，最终销售额达到了76.84亿欧元。

Temu正在加快在欧洲市场的本土化进程。在今年的4月份，该公司宣布与全球物流巨头DHL建立了合作关系，旨在助力欧洲地区的本地化运营。特别是针对其“本地对本地”的商业模式，这一模式预计将在未来为Temu在欧洲的总销售额贡献高达80%。

与此同时，作为跨境“四小龙”之一的TikTok Shop正在欧洲市场稳步拓展，目前，该平台已向英国、德国、法国、意大利以及西班牙等国的自运营商家敞开大门，允许其加入。

速卖通（AliExpress）在欧洲市场的布局较早，其基础稳固。根据 Similarweb 的数据，速卖通在西班牙和法国的流量贡献分别位居第四和第五；在西班牙，其流量仅次于亚马逊。近期，速卖通还签约了两位知名演员作为西班牙市场的代言人，旨在增强品牌在当地的知名度。此外，阿里集团旗下的B2B平台——阿里国际站，在欧洲地区的访问量近期显著提升。在今年3月份，该平台在欧洲的订单数量以及支付给卖家的金额，同比去年均实现了超过45%的增长。其中，增长速度最快的五个国家分别是法国、意大利、西班牙、英国以及德国。

京东并未在欧洲的这场竞争中缺席。据36氪披露，京东近期在英国市场以“Joybuy”品牌展开了测试运营，采用自营模式提供服务。目前，这一模式已在伦敦针对少数种子用户进行了小规模的内测，并且大规模的招商工作也已启动。与此同时，其另一零售品牌“ochama”已在荷兰、波兰、法国等国家建立了自营仓库，向欧洲24个国家提供全方位的商品配送上门以及自提服务。

从市场总体规模的角度分析，欧洲地区位居全球零售电子商务市场的第三位，至2023年，其市场规模已扩张至6319亿美元，展现出巨大的发展潜力。

部分欧洲国家的电子商务消费在国民经济中的占比情况，数据来源于美国国际贸易委员会。

欧洲市场的特性不可小觑，其结构复杂如同“散落的糖果”。地理与语言的界限将市场自然分割，从东欧至西欧，各国在经济发展、消费模式和电商普及程度等方面均显现出显著的不同；与此同时，众多本土化的细分平台也在分割着流量。不仅如此，从数据保护到环保法规，欧洲市场的进入门槛相对较高，且对大型平台的监管力度有所增强。

以往，众多企业把欧洲看作是塑造品牌声誉的关键区域，而非推动核心发展的主要动力；然而，在当前贸易波动不断加剧的背景下，欧洲那成熟且稳定的消费环境，以及其相对的稳定性，同样使得它成为了跨境企业在寻求风险规避和持续发展过程中不可或缺的关键选择。