当你想到特斯拉、字节跳动这样的大型科技公司时，你首先想到的是什么？

是不是新能源汽车在路上呼啸而过？

或者改变我们娱乐方式的先进算法？

出人意料的是，这两家大厂最近却把重心放在了“玩具”上，仿佛“不务正业”。我们甚至以此为蓝本，为我们开辟了千亿的大市场。

大厂商靠“不务正业”攻占千亿市场

当各大科技公司在玩具赛道上跨界联动会发生什么？

特斯拉新推出的机器人玩具“Tesla Bot Action Figure”，售价40美元，上线24小时内就被抢购一空，目前二手价格已上调至1300美元。

字节跳动的内部礼物——毛绒玩具“显眼包”。由于其可爱的造型和里面的大豆袋模型，一经推出就迅速走红，一度在二手交易平台上卖到数百元。

除了这两家大厂，马斯克的前女友格莱姆斯还联手玩具公司Curio，利用Open AI的语音模型推出3款毛绒玩具，誓要一举赢得3-7岁孩子的童年；此前，天猫精灵合伙人李勇推出的互动对话玩具挂件“泡泡宝”上市两个月内就卖出了2万多件，尽管售价高达449元。

那么问题来了？

为何各大厂商和创业者现在都将目光投向玩具赛道？为什么这些玩具上市后如此受消费者欢迎？

抛开黄牛炒作、品牌光环等杂七杂八的因素。

最有可能的是，他们的“科技感”给人们带来了足够新奇的体验。

以字节跳动的显眼套餐为例。

虽然从外观上看，它只是一个小山形状的毛绒玩具。但当工程师为其添加大豆袋模型、语音识别、语音合成等技术后，这个引人注目的袋子也将被正式赋予“生命”。而当它轻声说出“主人”并响应你的指令时，电影《玩具总动员》中描绘的场景就会变成现实。

从市场规模来看，Contrive Datum Insights的数据显示，2030年，全球AI玩具市场预计将超过350亿美元（约合人民币2550亿元）。

他们是玩具，也是伙伴

说实话，在AI玩具概念出现之前，市场上已经有很多可以和孩子互动的产品，比如智能音箱、阅读机、智能学习机等。

但由于受到外观和核心使用场景的限制，这些产品往往更像是“工具”，而不是提供情感价值的伙伴。

扬子晚报记者指出，目前市场上自称AI玩具的价格普遍在300-400元左右，但其对话反馈较为简单。如果想要买到真正的AI玩具，那么消费者的购物预算就需要提高到1000元以上。

例如，具有人脸识别、触摸反馈、语音捕捉等功能的小型机器人就是这个价位上的“顶级产品”之一。它不仅能响应用户的动作，还能在闲暇时来到你的手上“请触摸”。

当然，如果你不喜欢机器人“棱角分明”的感觉，也可以选择AI毛绒玩具。

就像真正的猫一样，当人们抚摸它们时，它们会发出咕噜声。即使我们很长时间没有玩它们，这些玩具也会进入“EMO模式”。

此外，由于语音模块的加入，现在很多AI玩具都支持家长写孩子的名字。然后，用动画人物走进现实，为孩子们提供巨大的情感价值。

“当艾莎公主喊出孩子的名字时，她惊讶得几乎要疯了。这是她最喜欢的偶像在喊她的名字。”一位家长在接受记者采访时说道。

除了提供情感价值外，AI玩具独特的正向引导功能也为家长的购买提供支持。

例如，报告中，当人工智能玩具收到孩子的对话信息“我觉得我不好看”时，它们会回应“你是一个独特的宝宝，你必须有自己的特点。你不应该”迎合他们。”大众审美，你不应该用你的精力和智慧来应对质疑你的人。”等回复。

对于父母来说，这款玩具不仅是孩子童年的玩伴，更是家庭的心理导师。当他们因工作没有时间照顾孩子时，AI玩具成为值得信赖的伙伴。

AI玩具的受众不仅仅是孩子

天眼查数据指出，截至2024年12月，我国现有及存续玩具企业数量约为1198.3万家，其中2024年新注册关联企业数量约为354.5万家。此外，截至2024年11月，今年玩具相关企业的注册数量已大幅超过历史高位。

注册数据的激增显然与AI玩具的崛起密不可分。

毕竟，与传统玩具相比，AI玩具的支付周期更长、更持久。无论是大模型的通话费，还是相关服务的订阅费，都能打破玩具市场“一锤子买卖”的固有印象。

随着技术的不断发展，AI玩具可以纵向发展，聚焦早教和陪伴属性，以年轻人为核心受众，利用语音陪伴、情感支持、问答等功能来捍卫自己的市场地位；他们也可以选择横向发展。 ，通过赋能小米、潮流玩具等方式强化产品本身的娱乐性和互动性，吸引年轻甚至成年消费者。

必须提到的是，AI时尚就像任何赛道一样。当大厂商带来创意方向时，其他小厂商出于对市场前景的乐观态度，也会纷纷进入市场，并陆续推出多款低价产品，帮助“AI玩具”概念迅速被消费者接受。 。众所周知。

随着新奇过滤器的褪去，整个AI玩具市场将迅速由热转冷，从流量之战转变为留存之战。届时，不仅整个AI玩具市场的价格将更加稳定，服务和产品也将成为行业的主流声音。

参考：

中国网财经：走下神坛？ AI玩具领域深受消费者青睐，热销产品频出。

扬子晚报：玩具也玩“大模型”：AI玩具蓬勃发展，毛绒玩具如何“活”？

时代财经：玩具有“生命”吗？售罄！特斯拉、字节跳动等多家上市公司进入千亿“利基赛道”

金融界：AI玩具火爆！特斯拉&字节跳动等巨头发力开拓千亿市场

科创板日报：字节的“显眼包”成为热门AI玩具，但公司表示不打算对外销售。

本文来自微信公众号，作者：网络那些事，36氪经授权发布。